Branding Hospital Santa Cruz
Desafio
O Hospital precisava reposicionar sua marca para refletir seu compromisso com o cuidado humanizado e excelência em saúde. O sistema visual do hospital até aquele momento não tinha diretrizes claras e era composto apenas por um logotipo.
O objetivo era criar um sistema de identidade visual robusto, com diretrizes unificadas, capazes de garantir a integridade da marca e uma experiência de usuário clara e confiável em todos os pontos de contato.
Meu Papel
Minha função neste projeto foi de Diretora de Arte, liderei o rebranding com uma abordagem estratégica e hands-on. Iniciei com uma pesquisa de posicionamento (benchmarking com concorrentes) e mapeamento de canais. Desenvolvi a Identidade Visual completa e Manual de Marca, incluindo o direcionamento para a criação do Tom de Voz. Fui responsável por desdobrar peças-chave e coordenar o trabalho de designers e produtores audiovisuais, para assegurar a aplicação precisa das novas diretrizes em todo o ecossistema de comunicação do hospital.
Destaque
A nova identidade visual foi desdobrada em diversos materiais como banners, flyers, sinalização, redes sociais e revistas, além de funcionar como um guia para a criação das campanhas de marketing, com diretrizes de comunicação bem estabelecidas, criando uma presença de marca consistente em todos os pontos de contato.
